El Ayuntamiento de Pamplona ha aprovechado la previa de la feria de turismo más importante del país para exhibir cómo la autenticidad de su gente ha inspirado que el destino turístico destaque con una fuerte oferta cultural
El Ayuntamiento de Pamplona presentó en el marco de Fitur la oferta cultural del destino en este 2025, uno de sus nichos turísticos más fuertes. La presentación se realizó en un acto con medios de comunicación, sector profesional turístico y empresarios pamploneses.
El relato de destino de Pamplona fue uno de los protagonistas del evento y destacó la premisa de que el destino navarro, más que un lugar, es su gente, autenticidad, calidad de vida, caminabilidad y la sensación del turista de sentirse como en casa cuando viaja allí. La singularidad de Pamplona es fruto de la pluralidad y las influencias de sus orígenes, de ciudad romana, pero también de capital y pueblo vascón. La sostenibilidad, siendo una de las ciudades del país con más metros cuadrados de parques y jardines, es otro gran pilar.
El destino navarro no se olvidó de San Fermín, probablemente la fiesta más icónica de una ciudad que es muy cultural, pero también argumentó que Pamplona es mucho más que esta festividad y que tiene una oferta cultural muy activa a lo largo de todo el año, que también se presentó en el marco de Fitur. De hecho, la ciudad también presentó algunas experiencias turísticas que ofrece vinculadas al turismo cultural, poniendo la experiencia del turista en el centro.
La cultura como carta de presentación
Más allá de los nueve días de San Fermín, que forman parte de la identidad de Pamplona, esta nueva marca y relato pretenden proyectar que Pamplona es mucho más, especialmente en el ámbito cultural, uno de los nichos turísticos más fuertes del destino.
En su patrimonio material cultural destacan sus murallas renacentistas, declaradas Monumento Nacional y Bien de Interés Cultural, que conservan más de 5 kilómetros del amurallado original. En su casco antiguo de estructura medieval se distinguen las iglesias fortaleza de los burgos, el imponente claustro gótico de su catedral y palacios del siglo XVII y XVIII.
La oferta cultural del destino es sinónimo de festivales, que son especialmente diversos. Destacan los conciertos en época navideña de Santas Pascuas; también el Flamenco On Fire, uno de los mejores festivales de este tipo de música del norte de España; y Punto de Vista, un festival cinematográfico documental internacional con grandes nombres propios.
Por eso, la mayor autenticidad cultural de la ciudad está en su larga y variada oferta que se mantiene activa todo el año, en eventos en los cuales su gente es la principal protagonista. Resaltan, en primavera, la Ciudadela Contemporánea; en verano, el Festival de las Murallas y el Privilegio de la Unión; así como los campeonatos de pelota vasca.
El arte contemporáneo es probablemente una de las facetas más destacadas de la oferta cultural pamplonesa, como se aprecia con estatuas como las de Oteiza y Basterretxea -algunas de las más destacadas- que se encuentran en las calles y plazas de la ciudad, además de las exposiciones permanentes o itinerantes de sus museos y espacios culturales, como la Ciudadela-Hiriartea, el Museo de Jorge Oteiza o el Museo de la Universidad de Navarra, entre otros.
Durante la presentación, Íñigo Gómez, director del Área de Cultura del Ayuntamiento de Pamplona-Iruña, destacó: «La nueva marca refleja el alma cultural de Pamplona, que es auténtica gracias a su gente. Con una oferta única que abarca festivales internacionales, arte contemporáneo y patrimonio histórico, proyectamos una ciudad viva, plural y siempre sorprendente».
